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科技＋狠活的《阿凡达2》救市失败，预言着一个冷清的春节档

今年的贺岁档最没有贺岁档的样儿，动不动就撤档的无奈，让能看的影片少得可怜。
喧嚣的娱乐话题捉襟见肘，影评人的尖牙利齿都失去了锐气。
影院常常门可罗雀，周末节假日也不例外。
院线日子难过的苦水，都把影院外墙上耗电的霓虹灯浇灭了。

当差点黄了的《阿凡达2：水之道》确定12月16日在中国内地上映时，有院线的负责人都激动得哭了，他们以为苦日子到头了。
大家都摩拳擦掌，提前收拾好爆米花机和3D眼镜，憧憬着一个盆满钵满的丰收节！
仅凭憋了13年的期待和对卡神的信任，老板们依以往的经验认为，这次一家独大的《阿凡达2》必是影迷们精神娱乐的刚需：久旱逢甘霖，十年等一片。
他们以为，疫情反复时，非春节档的《八佰》都搞了30多亿，《万里归途》也轻松捞到15亿多，像《人生大事》这种成本不高的偏文艺影片都搞了17个亿；现在疫情管控放开了，《阿凡达2》这种史无前例的视效大片怎么样也能轻松刷新中国票房影史纪录。
甚至有老板自信地预测：横跨贺岁和春节两大档的《阿凡达2》最终票房80亿都是小目标了；坐80亿望百亿的信心也挺爆棚，国内首部百亿元票房影片将在未来两个月诞生。

于是乎，不少影院老板们斗胆将《阿凡达2》的票价提到了百元以上，一些大城市的票价更有的高达数百元一张，甚至还预言着黄牛的活跃度将“史无前例”。
穷疯了的院线老板们直接奔挣钱去了，其它什么为人民服务、为繁荣影视文化服务的神圣使命感都抛到了脑后。
但是老板们失算了！
原来指望《阿凡达2》来提振影市士气，没想到铜锣撞在棉花上了。
靠着强大的预售，《阿凡达2》在首映当天轻松拿到1.6亿元票房，与观众对这部片子的期望值（首日至少3个多亿）相比，这个数字显然太低了。
唯一欣慰的是，这终归是一日破亿的标配。

接下来，随着疫情管控的放开，让人意想不到的局面接连上演。
几乎所有影厅都让给《阿凡达2》的情况下（排片占比高达72%），票房收入却逐日猛跌。
在上映的首个周末，《阿凡达2》并未因放假而迎来票房井喷，一天破3亿、两天破6亿、3天破10亿的挣快钱激情之旅瞬间成为泡影。
至12月25日圣诞节周日13:00，国内院线大盘营收才刚过5000万；此时《阿凡达2》上映已10天，票房才6.7亿元，日均进账还不到7000万。
以往的重点档期，爆款影片如《战狼2》《长津湖》等，上映前10日每天票房都在2亿元左右。
按照之前对《阿凡达2》的预期，上映前10日营收票房至少在30亿元，现在连10亿都没过。
还有一个不可忽视的事实：《阿凡达2》10天6.7亿元票房，还是在票价超高、排片一家独大的情况下获得的。
所以，残酷的现实预示着院线靠《阿凡达2》救市的愿望基本破灭。
出师未捷身先死，长使英雄泪满襟！
《阿凡达2》内地票房的预估已经从之前的80亿一路下调到50亿、30亿、25亿，甚至现在许多人觉得10亿才靠谱。
为了吸引更多观众走入影院，一些城市影院迅速调整策略，靠降价揽客，但这招并不奏效。
他们以为当初高票价策略导致出师不利，实际上这个因素影响不大。
以省会城市海口为例，影院纷纷拿出一些时间段和专门的影厅做促销，把《阿凡达2：水之道》的会员票价降到三十几元、二十几元，有的甚至降到15元一张。
当国内一系诶大城市的影院IMAX厅票价高达200元、300元时，海口的IMAX厅在黄金时段的票价降到51元，可观众仍然稀稀拉拉。
一些城市的影厅甚至还推出那种9块9“包邮”的促销手段，仍难吸引更多的观众填补上座率。
要知道，每年这个时候，是海南的旅游旺季，国内大批游客涌向海南过冬，也繁荣了海南的电影市场。
往年逢佳片上映的贺岁档以及热闹的春节档，海口经常出现一票难求的情景；尤其在冬季的周末和节假日，海口、三亚的的影厅人头攒动，好不热闹。
今年就太例外了。
疫情管控放开后，新闻多次报道大批游客飞到海南，但是在影院看不到这种效应。
据说大家来海南后，都躲羊去了，也和当地人一样，忌惮去封闭的公共场所扎堆。
挣大钱需要天时地利人和三要素缺一不可，现在是天时地利似乎都有了，但人和却跟不上了。
当下之急就两件事：节约省钱过日子和想办法不遭“羊”罪。
观众忙着躲羊，没心思配合，看电影更是可以舍弃的选项，天时地利都奈何不了。
13年前那波《阿凡达》观众已上有老下有小，都在为过日子犯愁，现在的情形下，吃饭和安全为上，情怀又值几个钱？
《阿凡达2》的主要观众群体应包括两大部分：有孩子的家庭和单身的年轻人。
13年来，被特效大片喂着长大的年轻观众，不可能再像13年前那样对三个小时的动态屏保保有深深的好奇，由《阿凡达1》的观影盛况来推论《阿凡达2》，不考虑时间因素和社会巨变，本身就是意淫。
加上重特效而弱剧情的短板，以及片长过长等多个因素叠加，《阿凡达2》票房兵败麦城是情理之中的。
尤其在疫情管控放开后，让人始料未及的逆效应带来的市场萧条，这并不是《阿凡达2》这一部电影的问题，后续将要上映的一系列影片，也会面临同样的挑战。
根据官媒报道，未来一两个月，将是“沸羊羊”肆虐的高峰期，这个时间段横跨贺岁档末端和整个春节档，虽不至于像2020年那样把整个春节档废掉，但从目前的疫情发展的趋势和观众的心态表现来看，2023年的春节档注定是近10年来最冷清的春节档。
经历了2020年没有电影可看的春节档，大家发现，不看电影的春节也照样过，大屏幕电视刷个会员随便看片也能过过瘾。
截至目前，声明定档2023年春节档的电影有《流浪地球2》和《熊出没之伴我熊芯》，以及甄子丹主演的网络电影《天龙八部之乔峰传》。
相比2022年春节档“战国七雄”混战的热闹，剩下不到一个月的2023春季档前奏显得格外寂静。
往年这个时候，各种电影都声东击西地扒拉春节档博眼球，不是突然加塞挤进来搞混战，就是因实力不济怕当炮灰而突然宣布撤出贺岁档。
堪称全年最挣钱、最拥挤的档期，现在却等米下锅，迟迟不见其它影片加进来。
就在这个节骨眼上，还出现了《流浪地球2》要撤档的传闻，导演郭帆紧急辟谣：“放心，我们一定扛住！春节，不见不散！”
虽然有导演亲自辟谣，但是在资本逐利的本性下，《流浪地球2》临门撤档不是不可能，毕竟还有近一个月时间可以用来纠结。
之前已有多部电影原本要在今年贺岁档或明年春节档上映，包括成龙的《龙马精神》、大鹏喜剧片《保你平安》，以及《宇宙探索编辑部》、《消失的她》等。原定于元旦档上映的《保你平安》就已宣布撤档，目前只有《想见你》《绝望主夫》两部华语片确定将于元旦前夕上映。
被疫情废掉的2020年春节档，以及2021年因为竞争惨烈而退出的影片也有不少，至今也没见上映的动静，像《超能一家人》《绵里藏刀》《戏如人生》等。
另外，张艺谋导演的《满江红》，梁朝伟、周迅、王一博主演的《无名》，张小斐搭档雷佳音的《交换人生》，邓超孙俪加许魏洲主演的《中国乒乓》，周星驰的《美人鱼2》等还在观望，都有可能在临门一脚时宣布进军春节档，但愿如此啊！
如果再无电影宣告在2023年春节档搏一把，那么就剩下《阿凡达2》和《流浪地球2》以及《熊出没》“三国鼎立”的局面。
那时候，《阿凡达2》因为一个月多时间的放映以近颓势，《流浪地球2》会不会一家独大呢？
但是如果疫情真的向感染高峰发展，就算大部分影厅排片都给了《流浪地球2》，恐怕也不会有《流浪地球1》那样的骄人票房成绩。